Regionalna skala, lokalna tożsamość. Centrum Riviera świętuje 100-lecie Gdyni

Centrum Riviera, największe centrum handlowo-rozrywkowe w regionie, rozwija swoją pozycję nie tylko dzięki ofercie handlowej i rozrywkowej, ale także poprzez silne związki z Gdynią. W roku 100-lecia miasta i wpisania Modernistycznego Centrum Gdyni na Listę Światowego Dziedzictwa UNESCO centrum realizuje projekty przybliżające lokalne dziedzictwo, angażuje się w miejskie wydarzenia i rozwija współpracę z lokalnymi partnerami. To element długofalowej strategii budowania marki silnie związanej z Gdynią, ale skierowanej do różnych grup klientów – mieszkańców miasta, regionu oraz turystów.

Gdyński modernizm jest jednym z kluczowych elementów pozycjonowania Centrum Riviera. Inspiracją jest nie tylko charakterystyczna architektura Gdyni, znajdująca odzwierciedlenie w identyfikacji wizualnej marki, lecz także idea nowoczesnego, funkcjonalnego i otwartego miasta, tworzonego z myślą o ludziach. Związek Riviery z miastem i jego społecznością podkreśla również hasło marki „Miasto. Ludzie. Spotkania.” W roku jubileuszu, w którym gdyńskie dziedzictwo zyskało międzynarodowe uznanie, te wartości nabierają szczególnego znaczenia.

- Regionalny zasięg i lokalna tożsamość nie wykluczają się. Wręcz przeciwnie – mogą się wzajemnie wzmacniać. Riviera jest destynacją handlowo-rozrywkową dla mieszkańców całego Pomorza, ale jednocześnie pozostaje silnie związana z Gdynią. Chcemy, aby ta relacja była widoczna nie tylko w komunikacji marki, lecz także w sposobie wykorzystania przestrzeni centrum i projektach realizowanych wspólnie z lokalnymi partnerami – mówi Aleksandra Słowińska, Dyrektorka Centrum Riviera.

Gdyńskie dziedzictwo w działaniach Riviery

W ramach obchodów 100-lecia Gdyni Centrum Riviera realizuje całoroczny program działań kulturalnych, edukacyjnych, sportowych i marketingowych, skierowanych do różnych grup odbiorców – mieszkańców Gdyni, regionu oraz turystów. Inicjatywy te przybliżają historię i współczesną tożsamość miasta, wykorzystując zarówno przestrzeń centrum, jak i kanały komunikacji.

W mediach społecznościowych centrum realizuje cykl „MY O GDY”, w którym osoby związane z gdyńską kulturą, sztuką i lokalnymi inicjatywami opowiadają o swojej relacji z miastem. W przestrzeni centrum we współpracy z Muzeum Miasta Gdyni zaprezentowano archiwalne fotografie dokumentujące rozwój miasta na przestrzeni ostatniego stulecia. Odwiedzający mogli również obejrzeć wystawę „Trefl Miniatury – historia w małej skali”, przygotowaną przez wywodzącą się z Gdyni Grupę Trefl. Ekspozycja prezentowała makiety charakterystycznych gdyńskich budynków i obiektów portowych z lat 30. XX wieku.

Jubileuszowa identyfikacja „MY DLA GDY” znalazła również zastosowanie w programie lojalnościowym Riviery. Specjalnie przygotowane torby, ręczniki i czapki trafiły do katalogu nagród, łącząc komunikację 100-lecia miasta z działaniami skierowanymi do uczestników programu.

Centrum Riviera obecne także w przestrzeni miasta

Obchody jubileuszu stały się dla Riviery również okazją do wyjścia poza przestrzeń centrum i dotarcia do różnych grup odbiorców, w tym turystów odwiedzających Gdynię. Jedną z głównych inicjatyw był wakacyjny projekt, w ramach którego mieszkańcy i turyści mogli odkrywać miasto z pokładu piętrowego autobusu podczas bezpłatnych wycieczek z przewodnikiem. Trasa prowadziła szlakiem gdyńskiej historii i modernistycznej architektury, oferując uczestnikom niecodzienną perspektywę poznawania miasta.

Centrum Riviera było również obecne podczas miejskich wydarzeń sportowych, m.in. Biegu Urodzinowego, Nocnego Biegu Świętojańskiego i Gdyńskiego Biegu Niepodległości. Zespół centrum, najemcy oraz mieszkańcy wspólnie uczestniczyli w wydarzeniach, którym towarzyszyły strefy „MY DLA GDY” przygotowane dla biegaczy. Podczas Letniej Nocy Urodzinowej w Parku Centralnym Riviera przygotowała również strefę wspólnego świętowania z silent disco.

- Gdynia jest ważną destynacją turystyczną, a turyści stanowią istotną grupę potencjalnych klientów Riviery. Chcieliśmy wykorzystać jubileusz, aby dotrzeć także do nich, oferując doświadczenia związane z poznawaniem miasta. Wakacyjne wycieczki piętrowym autobusem są przykładem działania, które łączy budowanie lokalnej tożsamości marki z realizacją celów marketingowych i biznesowych centrum – mówi Maja Potrykus, Marketing Manager w Centrum Riviera.

Miasto w Rivierze – przestrzeń dla różnych funkcji

Centrum Riviera nie tylko aktywnie uczestniczy w życiu Gdyni, ale również udostępnia swoją przestrzeń na potrzeby inicjatyw społecznych, usług publicznych i wydarzeń kulturalnych realizowanych we współpracy z lokalnymi partnerami.

Przykładem jest SPOT Riviera – przestrzeń spotkań, wsparcia i rozwoju młodzieży, stworzona we współpracy z Miastem Gdynia i Fundacją Młodorośli. W 2025 roku placówka odnotowała 6473 wizyty młodych osób. Projekt został wyróżniony brązową nagrodą Solal Awards 2026 w kategorii CSR, zdobywając międzynarodowe uznanie dla modelu współpracy biznesu, samorządu i organizacji społecznej.

Z kolei Centrum Obsługi Mieszkańca Urzędu Miasta Gdyni, działające w Rivierze od lat, umożliwia załatwianie spraw urzędowych przy okazji wizyty w centrum.

Funkcję kulturalną pełni m.in. Scena Riviera, która podczas Festiwalu Polskich Filmów Fabularnych staje się miejscem bezpłatnych spotkań z aktorami, reżyserami i innymi twórcami.

Dla regionalnego centrum handlowego lokalność nie oznacza ograniczenia zasięgu, lecz może być źródłem wyróżnienia. W przypadku Riviery relacja z Gdynią wykracza poza komunikację marki – znajduje odzwierciedlenie w partnerstwach, wydarzeniach i sposobie wykorzystania przestrzeni centrum.