Polskie marki bez kompleksów. 83% Polaków ocenia je co najmniej tak dobrze jak europejską konkurencję

Jak wynika z kolejnej edycji badania „Made in Poland”, zrealizowanego przez SW Research na zlecenie Grupy Amica, blisko dwie trzecie Polaków ocenia marki wywodzące się z Polski lepiej od marek z innych krajów Europy pod względem jakości, nowoczesności i wiarygodności, a 83% co najmniej na takim samym poziomie. Jednocześnie, przy porównywalnej cenie i parametrach produktu, informacja „Wyprodukowano w Polsce” jest dla 51,3% konsumentów wyraźnym impulsem do zakupu – ponad siedmiokrotnie częściej niż oznaczenie „Wyprodukowano w Unii Europejskiej”.

Widać to szczególnie w branży AGD, w której Polska zbudowała silną pozycję na europejskim rynku. Według danych APPLiA Polska odpowiada za 39% produkcji dużego AGD w Unii Europejskiej pod względem liczby urządzeń, pozostając jednym z najważniejszych centrów produkcyjnych tej branży w Europie. W kraju działa około 30 fabryk AGD, które tworzą rozbudowany ekosystem produkcyjny i wspierają rozwój marek obecnych zarówno na rynku krajowym, jak i zagranicznym.

Polskie marki u nie są już postrzegane wyłącznie jako lokalni gracze, ale jako firmy, które konkurują jakością, technologią i rozwiązaniami na równi z markami z innych części Europy.  Zapytani o to, jak postrzegają dziś pozycję i wizerunek polskich marek na tle rynku europejskiego, badani najczęściej wskazują na stopniowe zacieranie się różnic. Co trzeci uważa rodzime marki za naturalną część europejskiego rynku, która nie powinna być traktowana jako osobna kategoria. Kolejne 31% dostrzega, że coraz bardziej zbliżają się one pozycją do pozostałych marek europejskich. Tylko 15,7% respondentów ocenia, że polskie marki nadal wyraźnie różnią się od nich pozycją i wizerunkiem.

- Przez lata w dyskusji o polskich markach często pojawiało się pytanie, czy są już w stanie konkurować z markami zachodnioeuropejskimi. Wyniki badania pokazują, że z perspektywy konsumentów coraz częściej jest to źle postawione pytanie. Polskie firmy są już częścią tego samego rynku i podlegają tym samym oczekiwaniom. Nie chodzi więc o samo „doganianie Europy”, ale o budowanie pozycji wśród europejskiej konkurencji Polskie firmy mają dziś kompetencje, doświadczenie i skalę działania, które pozwalają im konkurować na równych zasadach z markami z innych krajów Europy – mówi Robert Stobiński, Prezes Zarządu Amica S.A.

Polskie marki bez jakościowego dystansu do Europy

W kolejnym wymiarze badania respondenci oceniali polskie marki na tle marek z innych krajów Europy pod względem jakości, nowoczesności i wiarygodności. Aż 62,5% uważa rodzime marki za lepsze, w tym 33,9% za zdecydowanie lepsze. Kolejne 20,8% ocenia je na porównywalnym poziomie, podczas gdy jedynie 5,4% wskazuje na przewagę marek zagranicznych.

Osobno zbadano, jakie znaczenie dla pozycji marki ma sam fakt jej polskiego pochodzenia. Dla 62,2% respondentów jest ono atutem na rynku europejskim, w tym 26,7% postrzega je jako wyraźną przewagę. Neutralnie jego wpływ ocenia 16,5% badanych, natomiast jedynie 6,4% uznaje polski rodowód za czynnik działający na niekorzyść marki.

Wyniki te skrywają istotne różnice pokoleniowe. W ocenie jakości i wiarygodności polskich marek wraz z wiekiem rośnie skłonność do przyznawania im przewagi – jako lepsze lub zdecydowanie lepsze ocenia je 56,1% osób do 24. roku życia i 64,6% badanych w wieku 50+. Jeszcze wyraźniej widać to przy najbardziej zdecydowanych ocenach: „zdecydowanie lepiej” wskazuje 21,7% najmłodszych i 38,6% najstarszych respondentów. Jednocześnie polskie pochodzenie za atut uznaje 46,4% osób do 24. roku życia i 67,4% badanych 50+, podczas gdy młodsi częściej traktują je neutralnie (27,3%).

- W ujęciu biznesowym oznacza to, że polskie marki wchodzą w fazę dojrzałej konkurencji na rynku europejskim – nie muszą już budować swojej pozycji na podstawie nadrabiania dystansu do rynków Europy Zachodniej, lecz na podstawie realnej przewagi jakościowej i wizerunkowej. Rosnące oczekiwania młodszych konsumentów przesuwają punkt ciężkości z nadal istotnej dla nich kwestii pochodzenia marki na jej innowacyjność, spójność i zdolność do utrzymania standardów na poziomie międzynarodowym – podsumowuje Robert Stobiński, Prezes Zarządu Amica S.A.

„Wyprodukowano w Polsce” wygrywa z „Wyprodukowano w UE”

Polskie pochodzenie ma znaczenie także w momencie podejmowania decyzji zakupowej. Gdy cena, jakość i pozostałe parametry produktów są porównywalne, 51,3% respondentów bardziej zachęca komunikat „Wyprodukowano w Polsce”. Informację „Wyprodukowano w Unii Europejskiej” wybiera tylko 7% badanych, dla kolejnych 20,7% oba komunikaty są równie atrakcyjne, a zaledwie dla 9,7% miejsce produkcji nie ma żadnego znaczenia.

Oznacza to, że dla 72% konsumentów polska produkcja jest co najmniej tak samo zachęcającą informacją jak produkcja w Unii Europejskiej.

Także w tym przypadku widać różnice między grupami wiekowymi. „Wyprodukowano w Polsce” preferuje 29,4% osób do 24. roku życia, podczas gdy w grupie 25–34 jest to 44,7%, w grupie 35–49 55,4%, a wśród osób 50+ – 54,9%.

- „Made in Poland” nie musi być pierwszym argumentem wyboru, ale może być argumentem rozstrzygającym. Przy porównywalnej jakości i cenie polskie pochodzenie zaczyna pełnić funkcję przewagi, która pomaga marce wygrać na ostatnim etapie decyzji zakupowej – dodaje Robert Stobiński, Prezes Zarządu Amica S.A.

Nie w każdej kategorii kraj pochodzenia waży tyle samo

Siła „Made in Poland” zależy również od rodzaju produktu. Największe znaczenie polskiego pochodzenia mają produkty z kategorii żywności i napojów – wskazuje je 62,9% respondentów. W dalszej kolejności znajdują się kosmetyki i produkty do pielęgnacji, 26%., oraz odzież, obuwie i akcesoria – 24%.

Dla sprzętu AGD wskazuje je 12,3% badanych. Co jednak interesujące, gdy polskiemu pochodzeniu towarzyszy informacja, że marka jest obecna i rozwija działalność na wielu europejskich rynkach, wynik w AGD rośnie do 14,6%. Podobny kierunek widać w RTV i elektronice.

Inaczej wygląda to jednak w kategoriach codziennej konsumpcji – w przypadku żywności i napojów przykładowo sama obecność na rynkach europejskich nie stanowi już dodatkowej przewagi. W tej kategorii znaczenie polskiego pochodzenia wskazuje 62,9% badanych, natomiast gdy marka jednocześnie działa na rynkach europejskich, odsetek ten spada do 49%.

- W niektórych kategoriach sam rodowód marki jest jednym z elementów jej wizerunku, ale dodatkowym argumentem staje się dojrzałość biznesowa oraz zdolność do rozwoju i konkurowania poza rynkiem krajowym – podkreśla Robert Stobiński, Prezes Zarządu Amica S.A.

Polski rodowód na europejskim rynku

Zacieranie się jakościowego dystansu między polskimi a innymi europejskimi markami nie oznacza, że pochodzenie traci na znaczeniu. Zmienia się raczej jego rola. Polski rodowód pozostaje ważnym atutem i coraz częściej może być realnym źródłem przewagi, a nie tylko elementem identyfikacji marki. Skoro konsumenci nie dostrzegają już jakościowego dystansu wobec marek z innych krajów Europy, większego znaczenia nabiera to, jak firma wykorzystuje swoje pochodzenie: czy potrafi przełożyć je na konkretne kompetencje, wiarygodność i wartość produktu, a następnie skutecznie wykorzystać te atuty także poza rynkiem krajowym.

O badaniu

Badanie „Made in Poland. Bez kompleksów” zostało przeprowadzone w sierpniu 2026 r. przez SW Research na zlecenie Grupy Amica, na ogólnopolskiej próbie 1053 respondentów.