8 na 10 Polaków kupuje marki własne. Coraz częściej to wybór jakości, nie tylko ceny

Aż 81% Polaków kupuje produkty marek własnych, a ponad połowa traktuje je jako sprytny sposób na oszczędzanie. Jednocześnie już 45% konsumentów postrzega je jako odpowiedniki produktów znanych marek – wynika z badania zrealizowanego przez SW Research na zlecenie Auchan Polska. Dane pokazują wyraźną zmianę: marki własne przestają być kompromisem, a stają się świadomym wyborem, opartym nie tylko na cenie, ale coraz częściej również na jakości.

Zmienia się sposób, w jaki Polacy podejmują decyzje przy sklepowej półce. Coraz częściej są to wybory oparte na analizie i konkretnych informacjach, takich jak skład produktu, jego pochodzenie czy stosunek jakości do ceny. Już 47% konsumentów deklaruje, że kieruje się właśnie faktami, a 42% zwraca uwagę na wygodę i oszczędność czasu. Jednocześnie w codziennych zakupach wciąż silną rolę odgrywają przyzwyczajenia oraz sięganie po sprawdzone produkty.

To połączenie racjonalności i rutyny tworzy nowy model konsumenta: bardziej świadomego, ale jednocześnie pragmatycznego. Właśnie w tej przestrzeni rośnie znaczenie marek własnych, które odpowiadają na potrzebę łączenia jakości z rozsądną ceną.

54% konsumentów wybiera marki własne nie tylko dla ceny

Wybór marek własnych od dawna wiąże się z racjonalnym podejściem do wydatków, jednak dziś coraz wyraźniej widać, że nie chodzi już wyłącznie o oszczędność. Dla 54% konsumentów to nadal ważny argument, ale jednocześnie 45% postrzega je jako jakościowe odpowiedniki produktów znanych marek.

Ponad 1/3 (36%) kupujących wskazuje, że oferta marek własnych odpowiada ich codziennym potrzebom, a podobny odsetek (33%) widzi w niej realną konkurencję dla produktów brandowych. Coraz większe znaczenie zyskuje także zaufanie, dziś już około co trzeci konsument uznaje marki własne za wiarygodny wybór.

Co istotne, pozytywne skojarzenia zdecydowanie dominują nad negatywnymi. Obawy dotyczące jakości czy składu pojawiają się sporadycznie i mają znacznie mniejsze znaczenie niż jeszcze kilka lat temu. To wyraźny sygnał, że marki własne przestają być postrzegane jako kompromis.

Ponad połowa Polaków sięga po marki własne w codziennych zakupach

Marki własne najłatwiej zdobywają zaufanie w kategoriach, które trafiają do koszyka najczęściej. Ponad połowa konsumentów sięga po nie w przypadku podstawowych produktów spożywczych, takich jak nabiał, pieczywo czy makaron, a 31% wybiera je także w kategorii chemii gospodarczej i artykułów higienicznych.

To właśnie w tych kategoriach buduje się zaufanie do konkretnej marki własnej. Regularne korzystanie pozwala szybko zweryfikować jakość, a pozytywne doświadczenia przekładają się na gotowość do sięgania po produkty tej samej marki w innych segmentach. W efekcie marki własne coraz częściej wychodzą poza najbardziej podstawowe zakupy i zaczynają być traktowane jako pełnoprawna część całego koszyka.

Młodsi częściej sięgają po marki własne, ale trend obejmuje wszystkich

Zmiana w podejściu do marek własnych widoczna jest we wszystkich grupach wiekowych, choć jej dynamika różni się w zależności od pokolenia. Młodsi konsumenci częściej podchodzą do zakupów bardziej elastycznie, chętniej testują nowe rozwiązania i rzadziej ograniczają się wyłącznie do znanych brandów.

Z kolei starsi kupujący częściej pozostają przy swoich wyborach i w większym stopniu kierują się przyzwyczajeniem. W ich przypadku marki własne częściej pojawiają się jako uzupełnienie koszyka niż jego podstawa.

Największą barierą nie jest już jakość, lecz przyzwyczajenie

Wśród konsumentów, którzy znają marki własne, ale nie sięgają po nie, kluczową rolę nadal odgrywa przywiązanie do znanych brandów. W tej grupie aż 36% przyznaje, że ma swoje ulubione produkty, których nie chce zmieniać, a część wskazuje również na ograniczone zaufanie jako powód rezygnacji z zakupu.

To pokazuje, że dziś największym wyzwaniem dla marek własnych nie jest już jakość, lecz zmiana utrwalonych nawyków zakupowych.

Marki własne przeszły w ostatnich latach ogromną transformację. Dziś realnie odpowiadają na potrzeby konsumentów, którzy podejmują decyzje w sposób świadomy: porównują, analizują i wybierają najlepszą relację jakości do ceny. Dlatego rozwijając markę Pewni Dobrego, koncentrujemy się na jakości, transparentnym pochodzeniu i współpracy z lokalnymi producentami. Chcemy, aby była ona dla klientów nie tylko korzystnym cenowo wyborem, ale przede wszystkim wyborem, który jest gwarancją jakości i odpowiada na ich codzienne potrzeby - mówi Alexandre Saussard, Prezes Zarządu Auchan Polska.

Auchan odpowiada na zmianę postaw konsumentów 

W odpowiedzi na zmiany postaw konsumentów Auchan Polska konsekwentnie rozwija markę Pewni Dobrego, która obejmuje dziś ponad 400 produktów od niemal 70 polskich producentów. Jej oferta koncentruje się na codziennych kategoriach zakupowych - od świeżych warzyw i owoców, przez nabiał, mięso i ryby, po produkty śniadaniowe, dania gotowe czy przekąski - odpowiadając na realne potrzeby konsumentów.

Istotnym wyróżnikiem marki jest silne zakorzenienie w lokalności oraz współpraca z krajowymi dostawcami, oparta na długofalowej współpracy. Produkty są starannie selekcjonowane pod kątem jakości, składu i pochodzenia, co pozwala budować zaufanie i powtarzalność wyboru przy kolejnych zakupach. Takie podejście wpisuje się w oczekiwania klientów, którzy chcą podejmować świadome decyzje zakupowe, bez konieczności rezygnowania z jakości.

O badaniu:

Badanie zostało przeprowadzone na zlecenie Auchan Polska przez SW RESEARCH Agencję Badań Rynku i Opinii metodą wywiadów online (CAWI).