Dom i spokój zamiast drogich zegarków. Nowe badanie infuture.institute i PROFBUD „Czym jest dziś luksus dla Polaków?”

• Dla Polaków prawdziwym luksusem nie są już drogie dobra materialne, ale bezpieczeństwo, zdrowie i czas dla siebie.
• Co trzeci badany uważa, że w przyszłości luksusem będzie po prostu bezpieczne miejsce do życia.

Luksus w Polsce przestaje oznaczać prestiż i drogie rzeczy. Polacy coraz częściej definiują go jako spokój, bezpieczeństwo finansowe i zdrowie własne oraz bliskich – wynika z najnowszego raportu „Czym dziś jest luksus dla Polaków?" przygotowanego przez instytut badawczy infuture.institute i PROFBUD.

Prawdziwy luksus? Dom, zdrowie i czas

Kiedy Polacy pytani są o swoją definicję luksusu, wciąż mówią o bogactwie i dostatku (31%). Jednak, gdy pytamy, co naprawdę jest dla nich luksusem w codziennym życiu, odpowiedzi są zupełnie inne:

• 16% wskazuje dom lub mieszkanie
• 15% deklaruje, że zdrowie własne i bliskich
• 13% wskazuje bezpieczeństwo finansowe
• 12% uważa, że to czas wolny i brak obowiązków

„Zestawienie dwóch perspektyw, tego, jak luksus jest definiowany i tego, jak jest realnie doświadczany – pozwala dostrzec kierunki zmian. To właśnie one pokazują, że luksus dzisiaj przestaje być kategorią prestiżu, a staje się czymś bardzo nam bliskim” – komentuje Aleksandra Kulińska, Senior Strategic Insights Manager z instytutu badawczego infuture.institute.

Spokój droższy niż biżuteria

Badanie pokazuje wyraźny przeskok od "mieć" do "być". Spokój, cisza i brak stresu (12% wskazań) są dziś cenione niemal tak samo jak luksusowe samochody (12%). Dobra premium jak biżuteria czy zegarki? Tylko 7% uważa je za największy luksus.

Połowa Polaków (50%) twierdzi, że prawdziwy luksus znajduje się dokładnie pośrodku – między dobrami materialnymi a niematerialnymi. Co ciekawe, na taki rozkład odpowiedzi nie wpływa status materialny respondenta.

„Coraz większą wartość zyskuje to, czego nie da się kupić – spokój, czas, zdrowie, relacje. Luksus zaczyna się tam, gdzie kończy się nadmiar, tam, gdzie liczy się nie to, co mamy, lecz to, jak żyjemy” – podkreślają autorzy raportu.

Najbardziej niepokojący wniosek z badania? Wolność i autonomia stają się luksusem... nieosiągalnym. Choć 21% Polaków definiuje luksus jako wolność i niezależność, w rzeczywistości tylko 5% czuje, że faktycznie ją posiada.

„W świecie rosnącej presji, obowiązków i ekonomicznej niepewności wolność i autonomia są bardziej aspiracją niż stanem faktycznym. Pokazuje to, że autonomia jest dziś niejako luksusem utraconym – obecnym w świadomości, ale rzadko realizowanym w praktyce” – czytamy w raporcie.

Podobnie wygląda sytuacja z życiem zgodnym z własnymi zasadami (tylko 3% czuje, że osiągnęło ten stan), czy pracą na własnych warunkach (2%).

Największe bariery? Pieniądze, zmęczenie i zdrowie 

Co blokuje Polakom dostęp do luksusu?

• Ograniczone środki finansowe – 76%
• Zmęczenie i brak energii – 36%
• Ograniczenia zdrowotne – 31%
• Obawa przed utratą stabilności – 30%
• Brak czasu – 24%

Polacy mają też jasną wizję tego, co będzie największym luksusem w przyszłości:

• 33% – możliwość swobodnego zamieszkania w bezpiecznym miejscu na świecie (częściej mężczyźni – 37% vs kobiety – 29%)
• 32% – dobre samopoczucie na co dzień, sen, ruch, zdrowe jedzenie
• 17% – stabilne finanse i równe szanse rozwoju
• 17% – czyste powietrze i różnorodna natura w okolicy domu

„Dzisiaj luksus to przede wszystkim możliwość życia bez lęku o jutro. W kontekście ciągłych napięć gospodarczych, niepewności społecznej i globalnych kryzysów – od pandemii, przez inflację, po wojnę, luksus staje się synonimem stabilności, bezpieczeństwa i kontroli nad własnym życiem. W świecie polikryzysu lokalizacja miejsca zamieszkania może stać się dobrem luksusowym większym niż sam metraż czy wysoki standard wykończenia. Możliwość życia w stabilnym, przewidywalnym otoczeniu staje się fundamentem dobrostanu” – mówi Aleksandra Kulińska, Senior Strategic Insights Manager z instytutu badawczego infuture.institute.

Wyniki raportu pokazują, że w szybkim tempie życia i pod rosnącą presją coraz trudniej jest utrzymać zdrową, spokojną codzienność. Dobre samopoczucie, regeneracja i dbanie o siebie zaczynają być postrzegane jako dobro wymagające czasu, energii i sprzyjających warunków.

Co to oznacza dla rynku nieruchomości?

Wyniki pokazują wyraźnie: dziś liczy się coś więcej niż metraż.

„Projektowanie nieruchomości nie może dziś ograniczać się do zaplanowania prywatnych lokali mieszkalnych. Musi obejmować także świadome projektowanie przestrzeni, które wpływają na jakość codziennego życia. W dobie nadprodukcji standardów i etykiet ważne, żeby inwestycje odpowiadały na rzeczywiste potrzeby odbiorców i tworzyły środowiska życia wspierające codzienne funkcjonowanie w długim horyzoncie” – mówi Tomasz Kozak, wiceprezes zarządu PROFBUD.

Raport wskazuje, że na zdrowie wpływają nie tylko indywidualne wybory, ale także środowisko: czyste powietrze, dostęp do zieleni, bezpieczeństwo okolicy.

O BADANIU

Raport powstał na podstawie:

• Badania ilościowego CAWI (1-24.10.2025) przeprowadzonego przez Agencję Badawczą PBS na reprezentatywnej grupie Polaków (n=1000) oraz osobach zamożnych (n=300)
• Analizy trendowej z wykorzystaniem Mapy Trendów infuture.institute
• Wywiadów grupowych z ekspertami z branży dóbr luksusowych (listopad-grudzień 2025)

Pełna wersja raportu dostępna pod linkiem:

https://murano.img.profbud.pl/Raport-Czym_dzis_jest_luksus_dla_Polakow.pdf