WZiKS UJ, PRom i PSPR łączą siły. Konferencja „Odwaga w zaufaniu” o przyszłości PR i brand managementu już 11 lipca w Krakowie

Dzisiaj, kiedy zaufanie staje się jedną z najcenniejszych walut społecznych i biznesowych, trzy silne środowiska  - akademickie, eksperckie i branżowe - łączą siły, by wspólnie podjąć dyskusję o jego roli w komunikacji i zarządzaniu marką. Już 11 lipca 2025 roku na Wydziale Zarządzania i Komunikacji Społecznej Uniwersytetu Jagiellońskiego odbędzie się konferencja pt. „Odwaga w zaufaniu. O roli PR i brand managementu w organizacjach przyszłości”, organizowana przez WZIKS UJ, Stowarzyszenie PR i Promocji Uczelni Polskich „PRom” oraz Polskie Stowarzyszenie Public Relations (PSPR).

Zaufanie jako fundament relacji w świecie transformacji

Jak wynika z najnowszego Edelman Trust Barometer 2025, zaufanie społeczne nadal dryfuje w stronę mikrorelacji: najwyższym zaufaniem cieszą się „własny pracodawca” (79%), eksperci techniczni (76%) i naukowcy (75%). Z kolei poziom zaufania do rządów i mediów wciąż pozostaje niski – odpowiednio 44% i 47%. Tło tych danych stanowi narastające poczucie dezinformacji i podziałów społecznych, co sprawia, że rola public relations i zarządzania marką jako architektów zaufania staje się kluczowa.

Konferencja „Odwaga w zaufaniu” to bezpośrednia odpowiedź na te wyzwania. Ma na celu pokazanie, jak odwaga w działaniu, transparentność i odpowiedzialność komunikacyjna mogą przełożyć się na realne i trwałe relacje między organizacjami a ich otoczeniem.

Praktyka i refleksja - program konferencji

Wydarzenie zaplanowano w godzinach 10:00-18:00 i podzielono na trzy główne bloki:

10:00 - 12:30  Warsztaty praktyczne

W kameralnych grupach (po 15 osób) uczestnicy będą mogli spróbować swoich sił w profesjonalnym studiu telewizyjnym i radiowym, ucząc się podstaw pracy z kamerą i mikrofonem. To ważna umiejętność w kontekście budowania przekazu na zewnątrz. Jak mówić, by być wiarygodnym i profesjonalnym? Jak uzasadnia Anna Kiryjow-Radzka, prezes Stowarzyszenia PR i Promocji Uczelni Polskich „PRom”:

 W Stowarzyszeniu „PRom” stawiamy na rozwój kompetencji, które realnie wspierają codzienną pracę. Możliwość wejścia do profesjonalnego studia i przećwiczenia wystąpień przed kamerą czy mikrofonem to nie teoria – to konkretna umiejętność, która przydaje się przy wywiadach, wydarzeniach medialnych czy nagraniach na uczelniane kanały. Te warsztaty to praktyka w najlepszym wydaniu.

13:00 -17:30  Część merytoryczna

W tej części programu organizatorzy proponują eksperckie prelekcje, panel dyskusyjny z udziałem specjalistów PR, komunikacji i przedstawicieli mediów oraz prezentacje wybranych tematów absolwentów Podyplomowych Studiów PRBM.  Wśród zaproszonych prelegentów i prelegentek pojawią się m.in. Karolina  Łuczak, prezeska PSPR, rzeczniczka prasowa Provident Polska; Michał Zalewski ekspert w dziedzinie zarządzania informacją, public relations i komunikacji, założyciel Dobrze Powiedziane; Maciej Krzysztoszek, wiceprezes PSPR, rzecznik prasowy UNIQA Polska; dr Dorota Sikora Uniwersytet Medyczny we Wrocławiu, Członkini PRom; Urszula Podraza, ekspertka komunikacji kryzysowej, wykładowczyni UJ.

W opinii Renaty Poredy, wiceprezeski Polskiego Stowarzyszenia Public Relations: Nowe technologie, takie jak sztuczna inteligencja, zmieniają sposób, w jaki działamy w PR, ale jedno się nie zmienia, fundamentem naszej pracy są relacje oparte o zaufanie. Cieszymy się, że jako patron studiów podyplomowych #PRBM możemy wspólnie z partnerami organizować wydarzenie, które łączy teorię z praktyką i pozwala rozmawiać o tym, co naprawdę ważne. Nasza konferencja to nie tylko akademicka debata, to przede wszystkim spotkanie praktyków i ekspertów, którzy na konkretnych przykładach pokażą, jak budują i pielęgnują ważne dla nich wartości - zarówno wewnątrz organizacji, jak i w relacjach z otoczeniem.

17:00-18:00  Zakończenie i wykład specjalny

Zwieńczeniem dnia będzie uroczyste zakończenie pierwszej edycji studiów podyplomowych #PRBM, połączone z wręczeniem listów gratulacyjnych. Wydarzenie zakończy wykład gradacyjny dr hab. Katarzyny Sanak-Kosmowskiej, prof. UEK, pt. „Jak sztuczna inteligencja może pomóc w tworzeniu więzi z klientem i wpłynąć na wzrost konwersji?”

Zaufanie to dziś jedna z kluczowych wartości w komunikacji – nie tylko między markami a odbiorcami, ale także wewnątrz organizacji. Studia podyplomowe Public Relations & Brand Management na Uniwersytecie Jagiellońskim uczą, jak to zaufanie budować w sposób odpowiedzialny, oparty na wiedzy, empatii i strategii. W świecie organizacji przyszłości – elastycznych, różnorodnych, często hybrydowych – kompetencje z obszaru PR i brand managementu stają się fundamentem skutecznego działania. Dlatego cieszę się, że Wydział Zarządzania i Komunikacji Społecznej UJ współorganizuje konferencję Odwaga w zaufaniu. To właśnie odważne, świadome przywództwo komunikacyjne będzie kształtować przyszłość naszej branży - podkreśla prof. Jerzy Rosiński, kierownik studiów PRBM na Uniwersytecie Jagiellońskim, prodziekan ds. rozwoju.

Rejestracja

Udział w wydarzeniu jest bezpłatny, liczba miejsc ograniczona. Na wydarzenie obowiązuje rejestracja przez formularz pod adresem:

https://forms.office.com/e/rq4zxzkJAv

Aktualne informacje będą także dostępne na stronach internetowych organizatorów i w ich kanałach SoMe.

Temat przewodni: Odwaga w zaufaniu. O roli PR i brand managementu w organizacjach przyszłości

Data i miejsce: 11 lipca 2025, godz. 10:00–18:00

Lokalizacja: Wydział Zarządzania i Komunikacji Społecznej UJ, Kraków

Organizatorzy: Wydział Zarządzania i Komunikacji Społecznej UJ, Stowarzyszenie PR i Promocji Uczelni Polskich „PRom”, Polskie Stowarzyszenie Public Relations

Kontakt: Renata Poreda, e-mail: r.poreda@polskipr.pl

Serdecznie zapraszamy do udziału w wydarzeniu. W świecie, który zmienia się szybciej niż kiedykolwiek wcześniej, to właśnie zaufanie staje się kompasem, który pozwala odnaleźć właściwy kierunek.